Si te dedicas a la escritura seguro que te has dado cuenta de que las redes sociales son muy importantes para tu promoción y que, por lo tanto, tienes que estar en ellas y trabajarlas bien.
Lo que probablemente no te hayan contado es que lo que hagas en esas redes va a depender mucho de la etapa en la que te encuentres como escritora, ya que eso marcará los objetivos a perseguir y las acciones para alcanzar esos objetivos.
Porque no, no es lo mismo que estés empezando, que hayas publicado 5 libros o que estés en pleno lanzamiento de tu nueva obra.
En este artículo te hablo de esas 4 etapas en tu vida de escritora en redes sociales, para que descubras en cual te encuentras y para que sepas en qué debes enfocarte y lo que tienes que empezar a trabajar.
1/ ACABAS DE LLEGAR AL MUNDO DE LA ESCRITURA
Probablemente hayas empezado a escribir hace poco. O quizás llevas un montón de años, pero es ahora cuando has empezado a tomarte en serio esto de la escribición, así que tienes ganas de llegar a algún sitio con tus escritos. ¡Enhorabuena!
En esta etapa todavía no has publicado nada (o, a lo mejor, has compartido alguna cosita pequeña o te has animado a subir piezas a tu blog personal).
Es el momento de empezar a poner las bases.
Tu objetivo, en esta etapa, es empezar a crearte una comunidad (es decir, hacer crecer tu perfil en seguidores, interacciones y alcance), trabajar en tu marca personal y crear interés en lo que escribes.
¿Qué es lo que tienes que hacer?
1/ Elegir cuál va a ser la red social en la que te vas a enfocar (no, lo siento, no puedes empezar por 5 al mismo tiempo, elige solo una)
2/ Conócete: ¿qué te apasiona, relacionado con la escritura? ¿qué te hace especial? ¿qué es lo que te va a diferenciar del resto? Empieza a poner las bases de tu marca personal.
3/ Escoge tus pilares de contenido: aquellos temas de los que vas a tratar en tus redes, que tengan relación con lo que escribes y que, además te ayuden a conectar con tu público objetivo (ahí es nada)
4/ Conecta, conecta, conecta. Haz crecer tus contactos en rrss: sigue, comenta, comparte, teje lazos.
2/ ESTÁS PREPARANDO EL LANZAMIENTO DE TU LIBRO (YA SEA EL PRIMERO O EL QUINTO)
Me encuentro muchas veces que en escritoras noveles esta fase se solapa con la anterior, es decir, que la escritora empieza a trabajar sus redes cuando ya se dispone a publicar su primer libro. Esto, perdonad que os lo diga, es un grave error, porque ambas fases tienen objetivos diferentes y si las solapas te encuentras que tienes que hacer mucho trabajo al mismo tiempo.
Si haces las cosas bien, vas a preparar el lanzamiento cuando ya tengas un poco trabajada tu base: tanto tu marca, como tus espacios de comunicación, como tu comunidad. Aunque sea una comunidad pequeñita.
En esta etapa, tu libro ya está escrito y ya tiene una fecha de publicación, así que te toca darle mucha caña a la promoción y pasar por alto todas las demás cosas.
Es el momento de generar expectación y vender tu libro.
Tu objetivo, en esta etapa es convertir la comunidad en lectores (es decir, hacer que tus seguidores, o incluso los no seguidores, se mueran por leer tu libro y, por lo tanto, lo compren).
¿Qué es lo que tienes que hacer?
1/ Planifica una campaña de lanzamiento: qué acciones vas a realizar antes y después del lanzamiento para generar esa expectación y conducir ese público a la compra de tu libro.
2/ Piensa bien a quién te diriges y cuáles son los puntos calientes del libro que harán que ese público se muera por leerlo. Además de ver cómo puedes comunicar eso de forma atrayente en rrss.
3/ Definir de qué forma vas a hacer llegar tu libro al público que todavía no lo conoce: publicidad, colaboraciones, presentaciones, sorteos…
3/ YA HAS PUBLICADO TU LIBRO, PERO TODAVÍA NO PREPARAS EL SIGUIENTE
Esta fase es en la que muchas, muchísimas escritoras se caen de redes sociales. Y eso, amigas mías, es un error. Porque el trabajo en redes no es solo para promocionar el libro. Es una carrera de fondo para toda la vida de escritora, algo que te ayuda siempre, pero que tienes que ir cuidando, como una plantita que, con el tiempo, se convierte en un árbol que da frutos.
Si solo quieres promocionar tu libro en un momento puntual, más vale que te busques otras estrategias promocionales, como la publicidad a secas, la participación en ferias o la colaboración con otras cuentas.
Esta etapa (y la que sigue, que es una variante de esta) ocupa la mayor parte de la vida de una escritora, así que es la que hay que aprender a trabajar a lo largo del tiempo. Es la manera en la que debes estar en redes. Es cierto que a veces te la tomarás más en serio y a veces pasarás un poco más del tema. Pero intenta mantenerla a un nivel constante, aunque en su forma pueda ir variando en el tiempo, porque tú también vas a cambiar y el mundo va a cambiar.
Es el momento de trabajar en la comunidad (la que ya tienes y el público nuevo al que puedes llegar), mientras sigues vendiendo los libros ya publicados.
Tu objetivo, en esta etapa, es fidelizar a tu comunidad, para que siga interesada en lo que haces; también hacer que esta comunidad crezca, llegando a un público que todavía no te sigue y que puede estar interesado en tus libros ya publicados.
¿Qué es lo que tienes que hacer?
Esta etapa es, de algún modo, una combinación suave de las dos anteriores.
1/Por una parte debes seguir trabajando en tu marca: tener claro quién eres, qué te hace especial y mostrarlo.
2/ Por otra debes trabajar para que tu comunidad siga interesándose por ti: interésate por ellos, mantente activa y compartiendo sobre tus pilares de contenido para seguir conectando.
3/ Además, debes procurar que esa comunidad siga creciendo: colabora con otras cuentas, usa publicidad para llegar a cuentas nuevas…
4/ Mantén el interés por tus obras anteriores: comparte contenido sobre ellas, organiza eventos que puedan reavivarlas como clubes de lectura, libros viajeros, preguntas y respuestas…
4/ ESTÁS ESCRIBIENDO TU SIGUIENTE OBRA
Esta etapa es una variación de la anterior.
Cuando estás escribiendo un nuevo proyecto que sabes que vas a publicar y quieres empezar a preparar a tu público para que lo conozca, entras en esta nueva etapa. Está entremedias entre la etapa en las que no escribes pero mantienes tu cuenta, y la etapa en la que estás en pleno lanzamiento de tu libro.
Básicamente, consiste en hacer lo mismo que en la fase 3, pero añadiendo algo de contenido que haga referencia a aquello en lo que estás trabajando. Con ello, lo que consigues es poner las bases para que cuando llegue la fase de lanzamiento, tu público ya esté un poquito calentito y lo de la próxima publicación no les pille desprevenidos. Porque ya sabrán que has estado trabajando en algo y que ese algo va a ver la luz de un momento a otro.
Es el momento de empezar a generar expectación, sin descuidar tu comunidad, ni tampoco tus obras anteriores.
Tu objetivo, en esta etapa, es hacer un juego de malabares muy preciso que te permita: cuidar tu comunidad, generar alcance y llegar a nuevo público, generar algo de expectación en tu siguiente obra… sin descuidar tus obras anteriores.
Parece muy complicado, pero en realidad no lo es tanto. Diversifica tu contenido y dale espacio a todo eso que te he estado comentando.
¿Qué es lo que tienes que hacer?
1/Todo lo que estabas haciendo en el punto 3…
2/ Y ahora le das un poco de espacio también a lo que estés escribiendo ahora (¡PERO SIN PASARTE! Guárdate cosas para la fase de lanzamiento):
- Comparte actualizaciones periódicas
- Ofrece contenido adicional o que te esté sirviendo de inspiración
- Involucra a tu comunidad en el proceso de creación
Espero que este artículo te haya ayudado a ver con un poquito más de claridad los objetivos y acciones que debes de realizar en tus perfiles de redes sociales de escritora, dependiendo del momento en el que te encuentres. Si tienes cualquier duda, déjala en los comentarios o búscame en redes sociales.